เศรษฐศาสตร์นอกตำราว่าด้วยเรื่องพริตตี้

ใครที่ไปชมงานเปิดตัวสินค้า  คงจะเห้นว่าทุก ๆงานจะขาดพริตตี้ไม่ได้ ไม่ว่างานจะเล็กหรือใหญ่ ย่อมต้องมีพริตตี้สวย ๆ แต่งตัวดีมีไสตล์ มองแล้วชื่นใจสบายตา  แต่มีใครคิดสักนิดไหมว่า ทำไมงานดังกล่าวต้องมีพริตตี้  แล้วพริตตี้มาทำอะไรที่ในงาน

พริตตี้ มาจากภาษาอังกฤษคำว่า pretty แปลว่า งดงาม สวยงาม น่ารัก น่าชื่นชม เป็นได้ทั้งคำคุณศัพท์ (Adjectives) ทำหน้าที่ขยายนามหรือสรรพนาม และเป็นคำกริยาวิเศษณ์ (Adverbs) ทำหน้าที่ขยายคำกริยา พริตตี้ที่เขียนถึงในครั้งนี้ คือพริตตี้ที่เป็นคำคุณศัพท์ ทำหน้าที่ขยายนามคือ Girl รวมกันเป็นคำนามคือ Pretty Girl แปลได้ความว่า สาวงาม สาวสวย แต่คนไทยชอบเรียกอะไรสั้น ๆ พริตตี้เกิร์ล จึงเหลือเพียงพริตตี้ ซึ่งหากจะเอาความหมายจริง ๆ แล้วก็ไม่มีความหมาย แต่ก็เข้าใจกันว่า พริตตี้คือ สาวสวยสาวงาม

แต่ก่อนนั้น พริตตี้ปรากฏตัวคู่กับงานมอเตอร์โชว์ ทำหน้าที่แนะนำข้อมูลของรถยนต์แต่ละคันว่ามีองค์ประกอบ คุณสมบัติ สมรรถนะ เบื้องต้นอย่างไรบ้าง นับว่าเป็นการใช้ความสามารถทางสติปัญญาประกอบหน้าตาและรูปร่างอันสวยงามอยู่บ้าง แม้ว่าจะเป็นปัญญาในการท่องจำข้อมูลที่ฝ่ายการตลาดจัดทำขึ้นก็ตาม

ปัจจุบันพริตตี้ระบาดไปทั่วทุกหัวระแหง งานเปิดตัวสินค้าทุกชนิดมีพริตตตี้เป็นส่วนประกอบสร้างสีสันอย่างขาดมิได้ และส่วนมากแล้วมีบทบาทกลายเป็นเครื่องประดับสินค้าไปแล้ว เช่น ยืนประดับรถยนต์ในงานมอเตอร์โชว์ เป็นที่วางสินค้าในงานเปิดตัวสินค้าต่าง ๆ เช่น โทรศัพท์มือถือ อาศัยมือของพริตตี้เป็นที่วางแสดง คอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ค-เน็ตบุ๊ค ก็อาศัยมือพริตตี้ยกให้กล้องจับภาพ ประกอบกับหน้าตาสวย ๆ รอยยิ้มน่าเอ็นดู รูปร่างและการแต่งตัวน่าชม โดยไม่ต้องใช้สิติปัญญาไปมากกว่านี้ ดังนั้น พริตตี้ในปัจจุบันจึงไม่ต่างจากเครื่องประดับสินค้าและชั้นวางสินค้าในงานเปิดตัวสินค้านั่นเอง

ความต้องการใช้งานพริตตี้ขยายจากงานมอเตอร์โชว์มาสู่งานเปิดตัวสินค้าแทบทุกอย่างในปัจจุบันได้อย่างไรนั้น เท่าที่ค้นคว้าข้อมูลปรากฏว่า ยังไม่พบงานวิจัยหรือข้อมูลที่สำรวจเรื่องนี้ไว้ แต่ผู้เขียนโกศลคนชอบคุยมีความสงสัย จึงพยายามคิดหาเหตุผลที่น่าจะพออธิบายเรื่องนี้ให้เข้าท่าเข้าทางบ้าง พยายาม คิด วิเคราะห์ สังเคราะห์ บูรณาการข้อมูลต่าง ๆ เข้าด้วยกันแล้ว จึงขอเสนอผลการบูรณาการข้อมูลแบบคาดเดาเอาเอง ดังนี้

จุดเริ่มต้นของการขยายตัวของพริตตี้จากงานมอร์เตอร์โชว์มาสู่งานอื่น ๆ น่าจะเริ่มต้นหลังเหตุการณ์วิกฤติเศรษฐกิจปี 2540 เนื่องมาจากต้องหาสิ่งดึงดูดผู้คนให้เข้าชมงานเปิดตัวสินค้าและบริการ โดยเฉพาะสินค้าอุปโภคบริโคที่คนลดการใช้จ่ายลงเป็นอันมาก ภายหลังเจอกับวิกฤติทางการเงินลูกใหญ่ พริตตี้กลายเป็นสีสันที่สร้างความดึงดูดใจผู้คนได้มาก เพราะธรรมชาติของคนนั้น ไม่ว่าจะอยู่ในสถานการณ์เช่นใด ก็ย่อมชอบสิ่งสวยงาม แม่เพียงแต่ผู้ชายเท่านั้นที่มีความสนใจ แม้ผู้หญิงด้วยกันก็ย่อมจะชอบมากว่าไม่ชอบ ในที่สุด ผ่านมา 10 ปี พริตตี้จึงมีบทบาทในการเปิดตัวสินค้าและบริการทุกชนิด เรียกว่านับแต่เรื่องสากกะเบือยันเรือรบก็ว่าได้

การที่พริตตี้ปรากฏตัวอยู่ในทุกงานได้สะท้อนให้เห็นถึงสภาวะของสังคมในหลายด้าน ในที่นี้ของพูดถึงในเรื่องเศรษฐกิจ ซึ่งพริตตี้มีบทบาทอยู่ไม่น้อย

การที่มีพริตตี้ปรากฏตัวในงานต่าง ๆ หากมองอย่างผิวเผินก็เป็นเพียงแค่เครื่องประดับสินค้าที่กล่าวไว้ข้างต้น แต่หากวิเคราะห์ลงไปอย่างลึกซึ้งแล้ว ไม่น่าจะมีเพียงเท่านั้น เพราะการที่สินค้าและบริการทั้งหลายต้องใช้พริตตี้ในการเปิดตัว ย่อมแสดงให้เห็นว่า พริตตี้สามารถดึงดูให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าและบริการ หรืออย่างน้อยก็มีความตั้งใจที่มารับรู้ข้อมูลข่าวสาร ซึ่งจะพัฒนาการไปเป็นการใช้บริการในอนาคตได้ ฉะนั้น งานแสดงรถยนต์หรือมอเตอร์โชว์ ที่มียอดขายนับพันล้านบาท หรืองานมันนี่เอ็กซ์โปที่มียอดขายนับพันนับหมื่นล้านบาทในแต่ละครั้งนั้น พริตตี้ย่อมมีส่วนในความสำเร็จนั้นอย่างไม่อาจปฏิเสธได้

สิ่งสำคัญอีกอย่างหนึ่งก็คือ รายได้ของพริตตี้ที่ได้รับจาการทำงานแต่ละครั้งซึ่งไม่น้อยกว่าหลักหมื่น หลาย ๆ คน ได้รับค่าจ้างหลักแสนบาท เงินจำนวนนี้เมื่อพริตตี้นำไปใช้จ่ายโดยตรงก็ดี หรือนำไปเก็บออมในรูปต่าง ๆ ก็ดี ล้วนแต่ส่งผลต่อการหมุนเวียนและขยายตัวของเศรษฐกิจโดยรวม ยิ่งส่งผ่านไปสู่มือของคนหลายคนหลายต่อเท่าใด ก็ยิ่งจะสร้างมูลค่าให้ระบบเศรษฐกิจมากเท่านั้นตามหลักเศรษฐศาสตร์ ยังไม่นับมุลค่าการจ้างงานที่เกี่ยวเนื่องกับพริตตี้ เช่น บริษัทที่ทำหน้าที่จัดหาและเป็นตัวแทนพริตตี้หรือโมเดลลิ่ง ที่มีอยู่เป็นจำนวนมากนั้น ก็จะได้รับผลประโยชน์และสร้างการหมุนเวียนของเงินในระบบเศรษฐกิจมากขึ้นด้วยเช่นกัน

เมื่อพิจารณามาถึงตรงนี้ จึงเห็นได้ว่า พริตตี้เกิร์ล- สาวสวยทั้งหลาย มีบทบาทสำคัญในการสร้างความเติบโตแก่ระบบเศรษฐกิจ มีส่วนในการเพิ่มผลผลิตมวลรวมประชาชาติหรือ จีดีพี เช่นกัน

แต่มีสิ่งหนึ่งที่ผู้เขียนมีข้อสงสัยคือ พริตตี้เหล่านี้ได้รับความคุ้มครองอย่างเป็นธรรมจากกฎหมายแรงงานหรือไม่ บรรดาโมเดลลิ่งที่เป็นตัวแทนหรือสังกัดของพริตตี้และผู้ว่าจ้าง ได้ปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ของกฎหมายมาน้อยเพียงใด มีหน่วยงานใดที่ดูแลเรื่องนี้อยู่หรือไม่ หากไม่ได้รับความเป็นธรรมจากทั้งต้นสังกัดและผู้ว่างจ้าง พริตตี้จะร้องเรียนเพื่อใช้สิทธิ์ในการปกป้องตนเองจากที่ใด

พริตตี้ก็เป็นประชาชนผู้เสียภาษี เป็นแรงงานที่มีส่วนในการสร้างประโยชน์แก่ประเทศชาติในส่วนของตน เศรษฐกิจของชาติ เศรษฐศาสตร์ของประเทศย่อมเดินไปด้วยมือของประชาชนทุกคนทุกกลุ่ม ซึ่งมีสิทธิที่จะได้รับการปกป้องดูแลจากสังคมโดยเท่ากัน.

ภาพพริตตี้อ้างอิงมาจาก http://www.dektube.com

• ขออภัยครับ ยังไม่มีเรื่องที่มีเนื้อหาใกล้เคียงกัน